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半数以上の企業がインフルエンサーをマーケティングに活用

~株式会社サイバーエージェント調べ~

国内の広告主企業を対象にマーケティング活動におけるインフルエンサーの活用状況に関するアンケート調査を実施した。
調査時期は2018年5月~6月でインターネットメディアに関連した広告・マーケティングに関わりのある広告主企業のマーケター115名から回答を得た。
その結果、インフルエンサーを活用した広告マーケティング活動を実施したことがあると56%と半数以上が回答。
またインフルエンサー施策を行う際に活用しているメディアについては、「Instagram:64%」がもっとも高く、次いで「YouTube:45%」、「Facebook:41%」が続いた。
インフルエンサー・マーケティングに取り組む目的の上位は「拡散・話題性の創出」「ブランディング・認知拡大」「サービスや商品への理解を高める」がトップ3だったが、
「最適なインフルエンサーの選び方がわからない:42%」、「効果がわかりづらい:38%」等の声が上がっているのが今後の課題。

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