～株式会社サイバーエージェント調べ～

国内の広告主企業を対象にマーケティング活動におけるインフルエンサーの活用状況に関するアンケート調査を実施した。
調査時期は2018年5月～6月でインターネットメディアに関連した広告・マーケティングに関わりのある広告主企業のマーケター115名から回答を得た。
その結果、インフルエンサーを活用した広告マーケティング活動を実施したことがあると56％と半数以上が回答。
またインフルエンサー施策を行う際に活用しているメディアについては、「Instagram：64％」がもっとも高く、次いで「YouTube：45％」、「Facebook：41％」が続いた。
インフルエンサー・マーケティングに取り組む目的の上位は「拡散・話題性の創出」「ブランディング・認知拡大」「サービスや商品への理解を高める」がトップ3だったが、
「最適なインフルエンサーの選び方がわからない：42％」、「効果がわかりづらい：38％」等の声が上がっているのが今後の課題。